Marketing Analytics

Entenda que a partir da coleta, processamento e o uso de dados, é possível desenvolver soluções essenciais para a construção de uma marca forte com um custo bem menor de tempo e recursos.
Construa um marketing sólido, indo dos dados às informações analíticas, resultando em melhores técnicas de branding, construção de personas, criação de campanhas e conteúdo, slogans, além de outras soluções, tenha como base para ações algo muito além da percepção de um grupo de entrevistados ou algumas percepções pessoais daqueles que desenvolvem o marketing.

Nos tempos atuais, legislações sobre controle, segurança e uso de dados estão sendo discutidas sem que as pessoas tenham a consciência do potencial presente nos dados, salvo exceções. Avanços na coleta, processamento e uso dessas informações acontecem na mesma velocidade em que o fluxo de novos dados é gerado – seja com a mudança nos Termos de Uso de um site, uso de cookies em um portal, anúncios nas redes sociais, atualização de um algoritmo de distribuição de conteúdo, ou escândalos de vazamento desses dados. Já passamos da coleta e uso demográfico dos dados – um conjunto de informações como idade, localização, profissão – para começar a utilizar os dados que definem traços comportamentais das pessoas, adentrando de forma cada vez mais precisa em suas rotinas. A era do achismo acabou. Chegou o momento de empresas entenderem o potencial inovador que está em traçar comportamentos a partir dos dados fornecidos a cada dia, minuto e segundo para seus canais de comunicação – até a ausência de atividade é um dado. Entender como se constrói a atenção, se aprofundar na rigidez dos dados para entender como os usuários se comportam com a marca, lapidar um olhar estratégico para integrar a análise de dados com a rotina do marketing – desde a comunicação interna, o posicionamento de marca, o branding, a presença digital - entender como é possível otimizar o relacionamento da marca com quem a consome e transformar tudo isso em histórias, produtos, demandas é o grande ponto-chave.

Aprendizados

Pra quem é essa academia

Profissionais que possuem conhecimento básico de marketing, que trabalham com a comunicação de sua marca e procuram otimizar os resultados, tempo e os custos deste setor.

Transformadores

Flávia Tabosa

Formada em Comunicação Social pela Universidade Federal da Paraíba (UFPB).

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Miguel Isoni FIlho

Bacharel e Mestre em Administração com foco em Tecnologia da Informação e Comunicação pela UFPB. Ex-Professor da Universidade Mackenzie (2014-2018).

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